Burger King takes heat for using Twitch donation readouts to run advertisements
Burger King takes heat for using Twitch donation readouts to run advertisements

Uma agência de publicidade causou comoção no início desta semana quando tuitou sobre uma campanha do Burger King que usou o recurso de doação do Twitch para conseguir plugues de corrente baratos. A campanha não quebrou nenhuma regra até onde eu posso dizer, mas foi até mais gordurosa do que um Whopper Duplo.

Os anúncios aproveitaram de um recurso popular oferecido por isso dá aos espectadores a opção de doar para streamers do Twitch em troca de ter uma mensagem personalizada lida por um plugin texto-discurso. Os espectadores pontua um mínimo de $1, digite em sua mensagem e, em seguida, chegar a ouvir uma voz de robô falar ele ao vivo no fluxo. Streamlabs diz que a ferramenta “pode aumentar o engajamento do público e incentivar os usuários a enviarem em doações adicionais para ouvir sua mensagem tocada em voz alta”.

É teoricamente inteligente: Burger King ganha promoção em múltiplos fluxos, e tudo o que custa é uma série de pequenas doações aos streamers em vez de contratos de patrocínio caros. Mas explorar um sistema destinado ao uso individual para evitar pagar taxas adequadas para publicidade online nunca ia passar bem.

Burger King (tecnicamente controladora da empresa Restaurant Brands International) provavelmente pagou grandes dólares à agência de publicidade por trás dessa campanha, que por sua vez tosca menos do que o custo de uma assinatura de canal de um mês de um mês para os streamers do Twitch ele aproveitou.

No mínimo, a BK poderia ter ponderado uma soma decente de dinheiro para as releituras. Um streamer, Ross O ‘ Donovan, não estava feliz por sua parte na coisa toda.

Ei @BurgerKing vocês tiraram a nossa conversa, então eu coloquei de volta para você. Também esse marketing é escroto como o inferno, não faça nunca mais. pic.twitter.com/fiOBbFomZo

Ironicamente, o número de pessoas diretamente expostas aos anúncios no Twitch teria sido relativamente pequeno mas o uproar de mídia social colocou-o diante de um público muito mais amplo. O anúncio realmente apareceu no canal da BK no início de julho, mas a maioria dos comentários foi postada dentro das apenas 24 horas.

Talvez esta seja a evolução natural de tanto nas redes sociais. Marcas e agências de anúncios estão fora para vender produtos, não sejam nossos amigos, mas eles definitivamente fingem ser nossos amigos se isso significar que eles podem esfoliar acordos de patrocínio adequado para publicidade barata.